Die Anwendung statistischer Methoden in der Marktund Meinungsforschung in Österreich
DOI:
https://doi.org/10.17713/ajs.v26i1.543Abstract
Der rasanten Entwicklung des statistischen Instrumentariums in der akademischen Forschung steht eine erhebliche Diskrepanz bei der Anwendung dieser Methoden in der Praxis von österreichischen Markt- und Meinungsforschungsinstituten gegenüber. Der vorliegende Beitrag möchte dies einerseits nachweisen; andererseits wird an Hand konkreter Beispiele aufgezeigt, daß statistische Untersuchungen wertvolle Erkenntnissefür die betriebliche Entscheidungsfindung liefern können. Das oben angesprochene
Mißverhältnis dürfte auf Gründe wie etwa eine generelle Reserviertheit der potentiellen Anwender bedingt durch negative Erfahrungen im Rahmen der bisherigen Tätigkeit oder der Ausbildung zurückzuführen sein. Schließlich werden einige Vorschläge zur Verbesserung der gegenwärtigen Situation unterbreitet.
References
ASSMUS, G., FARLEY, J.U., LEHMANN, D.R. (1984). How Advertising Affects Sales: Meta-Analysis of Econometric Results. Journal of Marketing Research 21, 65–74.
BASS, F.M., LEONE, R.P. (1983). Temporal Aggregation, the Data Interval Bias, and Empirical Estimation of Bimonthly Relations from Annual Data. Management Science 29, 1, 1–11.
DEWDNEY, A.K. (1994). 200 Prozent von nichts. Basel: Birkhäuser.
EHRENBERG, A.S.C. (1988). Repeat-Buying: Facts, Theory and Applications. New Edition. London: Charles Griffin.
FARLEY, J.U., LEHMANN, D.R. (1986). Meta-Analysis in Marketing: Generalisation of Response Models. Lexington: Lexington Books.
GLASS, G.V. (1976). Primary, Secondary, and Meta-Analysis of Research. Educational Research 5, 3–8.
KRÄMER, W. (1995). So lügt man mit Statistik. Frankfurt: Campus.
SACHS, A. (1997). Prozent-Protze. Bestseller 3, 50–51.
TELLIS, G.J. (1988). The Price Elasticity of Selective Demand: A Meta-Analysis of Econometric Models of Sales. Journal of Marketing Research 25, 331–341.
WAGNER, U., TAUDES, A. (1987). Stochastic Models of Consumer Behaviour. European Journal of Operational Research 29, 1–23.
Downloads
Published
Issue
Section
License
The Austrian Journal of Statistics publish open access articles under the terms of the Creative Commons Attribution (CC BY) License.
The Creative Commons Attribution License (CC-BY) allows users to copy, distribute and transmit an article, adapt the article and make commercial use of the article. The CC BY license permits commercial and non-commercial re-use of an open access article, as long as the author is properly attributed.
Copyright on any research article published by the Austrian Journal of Statistics is retained by the author(s). Authors grant the Austrian Journal of Statistics a license to publish the article and identify itself as the original publisher. Authors also grant any third party the right to use the article freely as long as its original authors, citation details and publisher are identified.
Manuscripts should be unpublished and not be under consideration for publication elsewhere. By submitting an article, the author(s) certify that the article is their original work, that they have the right to submit the article for publication, and that they can grant the above license.
How to Cite
